浏览器出现百度广告，浏览器首页百度广告被曝光，用户体验受损

1. 背景介绍

随着互联网的不断发展，网络广告成为了很多企业推广营销的重要途径之一。而百度搜索引擎拥有庞大的用户群体，成为了广告主们不可或缺的推广平台。然而，近年来百度搜索引擎浏览器首页频繁出现的广告，严重影响了用户的搜索体验和浏览体验。

2. 百度广告出现的原因

百度搜索引擎浏览器首页广告的出现，根源于百度公司一直以来对于广告营销的重视和推广。”百度几乎全年都处于盈利状态，并且70%以上来自广告营收”( 摘自百度年报2019)。为了盈利，百度急于吸引更多广告主的投放，但却忽略了用户体验。再加上百度覆盖面广，很多用户使用百度搜索引擎进行网页浏览，首页广告曝光率自然就会非常高。

3. 浏览器首页广告给用户带来的不良影响

浏览器首页百度广告被曝光给用户带来不良的影响，这一点不言而喻。首先，百度广告的出现明显破坏了用户浏览体验和搜索体验。用户在进行搜索时，往往要经历好几个广告页面的跳转，而很多页面广告内容也与用户的需求无关，或者是大量重复的广告内容，这使得用户在搜索过程中产生疲劳感和厌烦感。其次，浏览器首页广告的出现延长了网页的加载时间，这给用户带来了不必要的等待时间，降低了用户的流畅性体验。此外，广告还可能带有安全隐患，在线上购物、支付等敏感操作中还可能给用户带来财产损失。

4. 百度公司应该如何处理广告问题

为了给用户提供更好的搜索和浏览体验，百度公司应该重新审视广告问题，优化广告投放机制，增强广告的可控性，避免广告内容宣传过激、虚假夸大。首先，百度可以借鉴一些国际先进经验，建立更加完善的广告监管机制，及时披露广告商的违规行为信息。此外，百度可从用户需求出发优化广告投放机制，减少用户不必要的广告骚扰。同时，开展形式多样的公益广告，提升用户对于百度的印象。

5. 高效的网络广告投放方式

作为网络广告的主要承载者，搜索引擎需要优化广告投放方式，提高广告的质量。在此基础上，广告主也需要注意广告的真实性。广告主可以采用用户画像技术，通过用户的搜索习惯和需求，制定精准的广告计划，提高广告的投放效果，减少对于用户的干扰。

6. 总结

广告是一种不可避免的市场营销手段，但对于强制的广告推送、广告效果夸大等不良现象必须予以尽可能的规范和约束。作为广告主要承载者的百度搜索引擎，更应当注意到用户的需求，调整广告投放机制，从而保证广告与用户体验的平衡与和谐。

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